电商全面征税！刷单，注水将无处遁形，卫品电商或面临大洗牌

2020年注定是人类历史上特别的一年，新冠疫情肆虐，但也成就很多行业快速发展。尤其是电商衍生出来的直播行业。但正是直播行业成为现象级的风口同时，电商税也将要落地。

电商征税要动真格了。

日前，国家税务总局发布《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告。公告表示，中标公司将在未来6个月内完成对国家电商税收数据分析的升级完善工作。

这也意味着，升级完成后，国家将正式开启对电商税收的严查工作。留给线上商家们整顿的时间不多了。

01.

电商征税一波三折

这次重点“查漏”

2013年启动，经过五年四审，《中华人民共和国电子商务法》（下称《电商法》）在千呼万唤中出台，2019年1月1日正式实施。作为我国电商领域首部综合性法律，电商法第11条明确规定，“电子商务经营者应当依法履行纳税义务。”

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这是首次将电商纳税以法律形式确立下来。但事实上，《电商法》实施近两年时间内，平台数据与税务部门之间并未完全开放，部分企业利用这个灰色地带“逃税避税”。其中，不开发票和“刷单”成为税收困境的核心问题。

针对这一现象，今年5月，不少网店店主收到了当地税务部门发送的“风险自查提示”，要求企业自查近3年（2017—2019）来存在的漏报税情况，并补缴税款及收纳金。据悉，北京第一批通知了2000家企业，广东也有不少电商卖家收到了此类通知。

然而一个月后，税务总局紧急叫停“电商补税”，国家税务总局还专门发布了《关于优化税务执法方式严禁征收“过头税费”的通知》，规定严禁征收“过头税费”、违规揽税收费以及以清缴补缴为名增加市场主体不合理负担。换句话说，电商商家不用追缴少交或漏交的税了。

该通知还提及，要“建立健全税费收入质量监控和分析机制，利用大数据完善分区县、分税种、分时段的收入实时监控体系”。近日，《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》公告的发布，就是对该要求的落实，通过大数据加强税收监管。

换言之，此次升级完成后，网店信息将和工商、公安、税务等部门实现共享。“瞒报谎报”“刷单”等征税盲点或将不复存在，过去逃税的“漏网之鱼”也将无处遁形。

02.

卫品电商或面临大洗牌

由于行业进入壁垒较低，且毛利可观，市场进入者不断增加，市场竞争愈发激烈，电商平台成为生活用纸企业的兵家必争之地，近年电商渠道的份额实现快速增长。

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随着互联网以及网购的流行，电商渠道的销售占比不断提升，婴儿纸尿裤电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%，而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比从2010年的95.2%减少至2019年的56%。

卫生巾电商渠道销售自 2008 年 占比 0.7%，指数式增加到 2018 年 15.3%。

生活用纸的电商渠道，占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。

今年以来，卫品企业在线上渠道布局也更为迅猛，不少卫品企业发布的财报显示，线上渠道正成为品牌业绩增长的主要引擎。

就在卫品品牌对线上渠道寄予厚望的关口，一纸征税升级公告的发布，对于线上卫生用品市场来说，或将预示着一场洗牌的开始。

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一方面，在流量越来越贵的当下，不少商家本身面临较大压力，而电商税收的规范化，势必会增加商家的运营压力，生存空间变窄。

另一方面，电商渠道大量生存在灰色地带的商家，将被暴露在“阳光下”，偷税漏税行为有望得到整顿。

有人认为，电商征税趋严，线下市场或会因此迎来部分品牌回流。但也有行业人士并不认同该说法。“以后线上没法逃税，所有电子痕迹都可以追踪。但线上仍比线下有优势，线下市场不会因此迎来部分品牌回流。”

在他看来，线下成本仍然偏高于线上，线上平台卡着线下脖子，后者几乎没有还手之力，即便电商税收严苛了，电商平台在商业活动中仍处于绝对的优势地位。

但也有不少行业人士认为，这种电商征税模式实操难度大，原因在于电商红利期已逝，利润空间在压缩，征税将加大运营难度，不同地区税负率难以达成统一，另外，目前对线上商家征税采取的是中标机制，也就是说，有人先征税，有人后征税，这也将在一定程度上引发行业恐慌。

03.

直播有望告别乱象时代？

直播带货已经成为当下电商行业中最为抢眼的板块，但是出现的问题也尤为突出，在很多是时候受到利益的驱动，太多的因素涌入直播带货这个行业，让这个行业已经变得扭曲。

最为疯狂的是，刷单，这简直是直播行业一个堪称伟大的创造。让无数围观群众吃惊！

2020年" 双 11" 刚过，很多直播平台的主播都晒出了非常亮眼的数据。不过，就有很多媒体揭露，在一场粉丝量达 311 万的直播中，其中的 300 万的互动都是通过刷单公司营造出来的虚假繁荣。而这，只是直播行业刷单的冰山一角。

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其实，目前直播平台上对于观看人数、互动率、销售量这些数据，都可以人为修改或是影响。甚至都可以通过篡改后台数据轻松实现。

曾有很多食品、服装经销商尝试交几十万的坑位费让主播带货营销。但是在直播的效果中，实际对产品销量和品牌价值毫无益处，实际上这些 MCN 数据毫无真实性可言！

电商征税，可能就是一剂猛药！

随着电商征税政策的落地执行，电商平台所有的交易数据都无所遁形，网店店主偷税避税将成为过去，电商直播的虚假繁荣也有望得到彻底杜绝：无论对商家还是消费者，一个更加理性的交易环境，才是我们最需要的。

在今年疫情影响之下，绝大多数线下渠道正在遭受史无前例的行业寒冬，但是反观线上电商行业，直播带货、私域流量等渠道凭借低价优势风生水起。

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尤其是数据造假、直播翻车现象频出。让众网友惊掉下巴，而此次电商税务监管升级，无疑是规范电商发展的一记重拳。此举，既给线上的种种乱象灭火降温，或许也为线下渠道抛出救命稻草。

对于即将到来的规范监管，建议从事电商行业的你抓紧时间查漏补缺，避免税务风险。